微博究竟打了什么鸡血?
来源:    发布时间:2017-09-13 02:08:25    次浏览   


     
     人们对于新浪微博强劲的财报似乎习以为常,以至于用「第二春」这样的提法来形容都显得过于陈词滥调。
     新浪微博刚刚披露的2017年二季度财报显示,二季度实现净营收2.534亿美元,较上年同期增长72%,利润的增长更为强劲:实现净利润7350万美元,同比增长近两倍。
     面对这样的业绩,新浪董事长兼首席执行官曹国伟说「我们为2017年第二季度的业绩感到欣慰。微博进一步增强了社交平台的网络效应,实现了用户基数稳健增长,营收加速增长以及持续的运营杠杆效益。」
     不过,曹国伟的话里倒是点出了个中关键——网络效应——这正是微博财报亢奋的秘密所在。
     01
     良性共生:
     直播、短视频与微博
     微博是仅次于微信的中国第二大社交网络,但其网络效应曾遇到过瓶颈,所幸的是微博自身及时调整了方向,并准确地抓住了移动视频风口机会——投资了一下科技,如果没有这些天时地利,微博可能会走向另一种结局。
     微博欢天喜地发布新财报时,一下科技旗下的两款产品——秒拍和一直播,则悄然占领短视频和直播两大最火领域老大的位置。
     据QuestMobile统计,2017年6月,国内直播平台中,以月度活跃用户计,一直播、YY、映客直播分列前三名,其中,一直播月度活跃用户接近6000万,超过第二、三、四名用户总和。在短视频领域,一下科技旗下的秒拍同样拥有类似的领头羊角色。
     微博和一直播/秒拍彼此加持:前者为后者导入巨大流量,后者提升了前者的用户价值,进而放大了网络效应。
     多亏了以太网之父罗伯特·梅兰克顿·梅特卡夫多年的布道,让「网络效应」这个艰涩的经济学术语广为人知。通常意义上,网络效应揭示了这样一个经济规律,即一个网络的价值与联网的用户数的平方成正比,也就是每位用户所获得的效益会随着网络用户总人数成线性成长。
     网络效应引发的一个众所周知的后果是赢者通吃,事实上,整个互联网都为网络效应法则所统治:Facebook在社交网络称雄全球,Uber在美国网约车市场近乎垄断的地位,以及谷歌在搜索引擎领域的霸主地

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